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Un estudio de GroupM señaló recientemente que para el 2010 a nivel global la inversión publicitaria en la web crecerá a 15% del total de gastos en publicidad que se hacen hoy en el mundo (US$65 Billones!).

Gran parte de esta inversión será empujada por Search y por publicidad en celulares (mobile marketing), lo cual demuestra hacia donde irán las próximas tendencias. También es interesante señalar que el % que crecerá la inversión en publicidad en internet se le sacará a medios tradicionales, particularmente a la TV y a la radio.

¿Qué pasa en Chile? Hasta hoy la publicidad en Internet no ha despegado más allá del 2 o 3% del total de gastos (pese a que somos uno de los países con mayor penetración en el Sudamérica) por tanto cuando los anunciantes se empiecen a dar cuenta de la oportunidad que hay en los medios digitales veremos una explosión de crecimiento.

Apple por años ha tenido un liderazgo absolute en el mercado de los smartphones gracias al lanzamiento de su magnífico Iphone. Sólo como perspectiva, de este aparato se han llegado a desarrollar más de 70.000 aplicaciones a nivel mundial, las cuales consideran desde juegos hasta aplicaciones que permiten analizar la bolsa y sus movimientos. (more…)

Interesantes conclusiones hubo del reciente evento “Twitter for Brands”, llevado a cabo en Londres la semana pasada. Una de ellas es que las marcas están alcanzando un ROI positivo de su actividad en Twitter.

Kerry Bridge, parte del equipo de Dell’s Digital Media Communications team, dijo que la cuenta en Twitter @dellOutlet de la empresa - que promueve ofertas en mercadería de Dell reformado - ha generado un exceso de $ 3 millones en ventas desde su concepción en 2007. “A pesar de  que $ 3 millones en ventas para una marca como Dell no es inmenso, es que sigue mereciendo la pena”, comentó.

Asimismo, Joe White, director de Moonfruit, dijo que la polémica campaña que su empresa corrió en Twitter a principios de este año fue mucho más exitosa de lo que había imaginado. (more…)

Desde Brasil, una muy interesante y entretenida página web creada por los gringos para Coca-Cola Zero y Nokia: http://www.cocacolazero.com.br/musica/celular/index.jsp

diseño de sitios web

El mecanismo de esta página web es bastante sencillo: se enciende el micrófono y te pones a cantar, gritar, hacer lo que tú quieras con tu voz. El sonido se grabará y se convertirá en la base para crear su propio RingTone personalizado. Y cuando digo “tu propio” me refiero exactamente a eso…

Otra empresa que aprovechó el marketing de la última película de James Bond es Sony Ericsson, quién también ha puesto en marcha un sitio web para poner de relieve su relación con el 007 frialdad. El sitio web sólo está disponible en algunos países europeos -al menos por ahora-.
La parte más interesante del sitio web es la publicidad implícita, donde los usuarios se enfrentan al reto de resolver la Directiva C902, mientras que experimenta el teléfono C902 (experimentando online lo que sucede en la realidad).

El juego en este sitio web está bastante bien desarrollado y, sobre todo, desde una perspectiva de marketing, el teléfono está muy bien integrar en la acción. En su sitio web de Sony Ericsson dice que “el C902 Cyber-Shota” es un teléfono que está hecho para grandes fotos “y esto es exactamente lo que entiendes después de jugar el juego. 1-0 para Sony.

Lo último que estamos presenciando en Internet y Mobile es la aparición de unas nuevas aplicaciones que permiten tener servicios en Mobile relacionados con la ubicación (se espera un crecimiento promedio cercano al 100% para los próximos 3 años). Un ejemplo de esta es una aplicación para, a través del celular, buscar a los amigos que se encuentran cerca de uno.

Cómo se logra lo anterior? Gracias a que los Celulares hoy permiten entregar información de ubicación a los Operadores gracias a la triangulización con sus antenas.

¿Qué implicancia tiene esto para el Marketing en Internet?

Ya hay muchos Marketeros que están empezando a saborear lo que puede ser el futuro del marketing, ofreciendo ya servicios y productos no sólo segmentados en base a preferencias (Behaviour Targeting) sino también a la ubicación geográfica de la persona.

El problema sin embargo tiene que ver ahora principalmente con las reglas de privacidad que estén realmente dispuestos a aceptar los usuarios. De hecho muchos ya alegan que no quieren convertirse en un “Human Cookie”.

Entre lo que son Sitios Web, creo que es interesante destacar el caso del website lanzado en Japón por  Volkswagen para promover su nuevo modelo Tiguan. Este auto está al centro del escenario y a los costados están una serie de preguntas (y respuestas) sobre las características.

Esto no es definitivamente la forma tradicional de presentar un auto en sitios web, pues requiere un poco de esfuerzo del usuario. Pero sin duda es disruptiva y vale la pena analizarla.

¿Cómo debemos partir el diseño de  sitios web efectivo?

Lo primero siempre es anotar los objetivos que buscamos para un sitio web, por ejemplo informar de algo, que la gente nos escriba en un formulario de contacto, etc.

Luego, debemos hacer un excel (llamado wireframe) donde deben ir todas las secciones del sitio y su forma de vinculación (esquema). Esto nos permite ordenar nuestra mente y ver qué priorizar en el diseño de páginas web.

Con el wireframe listo, recién ahí pasamos al diseño de maquetas para que sean aprobadas por el cliente, tras lo cual finalmente procedemos a elegir una junto al cliente, y empezamos la fase de desarrollo del sitio web. Sin embargo, una vez que el sitio se lanza es muy importante medir con algún software como analytics el comportamiento del público para ver qué tal responden a lo que diseñamos y chequear si es necesario hacer correcciones en los sitios web.

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