Gran parte de esta inversión será empujada por Search y por publicidad en celulares (mobile marketing), lo cual demuestra hacia donde irán las próximas tendencias. También es interesante señalar que el % que crecerá la inversión en publicidad en internet se le sacará a medios tradicionales, particularmente a la TV y a la radio.

¿Qué pasa en Chile? Hasta hoy la publicidad en Internet no ha despegado más allá del 2 o 3% del total de gastos (pese a que somos uno de los países con mayor penetración en el Sudamérica) por tanto cuando los anunciantes se empiecen a dar cuenta de la oportunidad que hay en los medios digitales veremos una explosión de crecimiento.

Apple por años ha tenido un liderazgo absolute en el mercado de los smartphones gracias al lanzamiento de su magnífico Iphone. Sólo como perspectiva, de este aparato se han llegado a desarrollar más de 70.000 aplicaciones a nivel mundial, las cuales consideran desde juegos hasta aplicaciones que permiten analizar la bolsa y sus movimientos.

Sin embargo, este absoluto liderazgo hoy está en riesgo debido al exponencial crecimiento que está empezando a tener el Android, que es el sistema operativo desarrollado por Google y que ya usan varios teléfonos en el mundo. Como perspectiva, de este nuevo sistema ya se han hecho cerca de 10.000 aplicaciones en el mundo, poniendo en seria alerta a Apple quién por años disfrutó de un tranquilo liderazgo.

Lo más increíble es que más del 60% de los aplicaciones del Android son gratis, es decir, siguen la tendencia global del Fremium donde los contenidos no son cobrados, sino que los ingresos son recibidos a través de otros modelos de negocios.

Esto no deja de ser un dato menor pues muestra el poder casi monopólico que está alcanzando Google en el mundo, y por otro lado, muestra que durante los próximos años el uso que haremos de nuestros celulares se multiplicará por varias cifras, siendo usado como GPS, libro de recetas, pantalla para ver el tiempo, dispositivo para jugar en red, etc.

Interesantes conclusiones hubo del reciente evento “Twitter for Brands”, llevado a cabo en Londres la semana pasada. Una de ellas es que las marcas están alcanzando un ROI positivo de su actividad en Twitter.

Kerry Bridge, parte del equipo de Dell’s Digital Media Communications team, dijo que la cuenta en Twitter @dellOutlet de la empresa - que promueve ofertas en mercadería de Dell reformado - ha generado un exceso de $ 3 millones en ventas desde su concepción en 2007. “A pesar de  que $ 3 millones en ventas para una marca como Dell no es inmenso, es que sigue mereciendo la pena”, comentó.

Asimismo, Joe White, director de Moonfruit, dijo que la polémica campaña que su empresa corrió en Twitter a principios de este año fue mucho más exitosa de lo que había imaginado. “Gastamos alrededor de £ 10,000 en los premios de la competencia, pero se paga por sí mismo a través de nuevas suscripciones,” dijo. Añadió que la campaña también ayudó a crear conciencia sustancial de la marca en los EE.UU. - Un mercado que es de gran interés para la empresa - y ha logrado un mes 1,500 por ciento-en el aumento de visitantes en EE.UU. durante el mes de julio-.

diseño de sitios web

El mecanismo de esta página web es bastante sencillo: se enciende el micrófono y te pones a cantar, gritar, hacer lo que tú quieras con tu voz. El sonido se grabará y se convertirá en la base para crear su propio RingTone personalizado. Y cuando digo “tu propio” me refiero exactamente a eso…

El juego en este sitio web está bastante bien desarrollado y, sobre todo, desde una perspectiva de marketing, el teléfono está muy bien integrar en la acción. En su sitio web de Sony Ericsson dice que “el C902 Cyber-Shota” es un teléfono que está hecho para grandes fotos “y esto es exactamente lo que entiendes después de jugar el juego. 1-0 para Sony.

Cómo se logra lo anterior? Gracias a que los Celulares hoy permiten entregar información de ubicación a los Operadores gracias a la triangulización con sus antenas.

¿Qué implicancia tiene esto para el Marketing en Internet?

Ya hay muchos Marketeros que están empezando a saborear lo que puede ser el futuro del marketing, ofreciendo ya servicios y productos no sólo segmentados en base a preferencias (Behaviour Targeting) sino también a la ubicación geográfica de la persona.

El problema sin embargo tiene que ver ahora principalmente con las reglas de privacidad que estén realmente dispuestos a aceptar los usuarios. De hecho muchos ya alegan que no quieren convertirse en un “Human Cookie”.

Esto no es definitivamente la forma tradicional de presentar un auto en sitios web, pues requiere un poco de esfuerzo del usuario. Pero sin duda es disruptiva y vale la pena analizarla.

Lo primero siempre es anotar los objetivos que buscamos para un sitio web, por ejemplo informar de algo, que la gente nos escriba en un formulario de contacto, etc.

Luego, debemos hacer un excel (llamado wireframe) donde deben ir todas las secciones del sitio y su forma de vinculación (esquema). Esto nos permite ordenar nuestra mente y ver qué priorizar en el diseño de páginas web.

Con el wireframe listo, recién ahí pasamos al diseño de maquetas para que sean aprobadas por el cliente, tras lo cual finalmente procedemos a elegir una junto al cliente, y empezamos la fase de desarrollo del sitio web. Sin embargo, una vez que el sitio se lanza es muy importante medir con algún software como analytics el comportamiento del público para ver qué tal responden a lo que diseñamos y chequear si es necesario hacer correcciones en los sitios web.